Rekabet Kurumu’nun internet sitesinde yer alan duyuruda, çevrim içi reklamcılık dalının, birçok hizmeti ve oyuncuyu içeren karmaşık bir tedarik zincirine sahip olduğu, çift taraflı pazar özellikleri sergilediği ve çok çeşitli reklam çeşitleriyle alt pazarlardan oluştuğu söz edildi.
Kelam konusu pazarın süratle gelişiminin tüm dünyada da rekabet otoritelerinin dikkatini çektiği, kesimin pek çok inceleme ve araştırmaya husus olduğu belirtilerek, Türkiye’de de son yıllarda yayıncılık kesiminin klâsik kanallardan dijital ortama yöneldiği, e-ticaretin artmasıyla çevrim içi reklamcılığın büyük bir ivme kazandığı aktarıldı.
“Olası yeni araçların tartışılması hedeflenmektedir”
İnternet ve toplumsal medya kullanım alışkanlıklarının Türkiye’yi kıymetli bir pazar haline getirdiğine işaret edilerek, şunlar kaydedildi:
“Rekabet hukuku perspektifinden bakıldığında, bölümdeki az sayıda teşebbüsün başta bilgi büyüklüğü ve eser portföyüne bağlı olmak üzere sahip olduğu pazar gücü nedeniyle rekabet zıddı kaygıların ortaya çıktığı anlaşılmaktadır. Ülkemizin de değerli bir potansiyele sahip olduğu bu kesimde, rekabetçi sistemin temini ismine başlatılan ‘Çevrim İçi Reklamcılık Kesim İncelemesi’ ile kesimin yapısının ve işleyişinin, daldaki yapısal yahut davranışsal rekabet problemlerinin neler olduğunun anlaşılması, mevcut rekabet hukuku araçlarının bu alanda faal rekabetin tesisi bakımından yeterliliğinin ve bu alanlara ait muhtemel yeni araçların tartışılması hedeflenmektedir.”
İnceleme sürecinde daldaki karar alıcılarla teşebbüs ve birlikleriyle görüşülmesi, gerekmesi halinde piyasa aksaklıklarının ve rekabet problemlerinin tespitine, tahlil tekliflerine yönelik paydaşların yer aldığı çalıştayların düzenlenmesinin de planlandığı da vurgulandı.
Öte yandan, kesim paydaşlarının 21 Haziran’a kadar kelam konusu incelemeye yönelik görüş ve tekliflerini “reklamcilik@rekabet.gov.tr” adresine iletebilecekleri bilgisi paylaşıldı.
Milliyet