İstanbul’da 42 Maslak Alışveriş Merkezi içindeki ESA Arena’da gerçekleştirilen ve markalar ile spor dünyasından isimleri bir ortaya getiren “Brand&Sport Summit 2020” tertibine çevrim içi katılan Bakan Kasapoğlu, sporun markalar açısından kıymetine değindi.
Doruğun, sporun tüm paydaşlarının katılması nedeniyle değerine vurgu yapan Mehmet Muharrem Kasapoğlu, “Marka ve spor alakası tüm taraflarıyla yeni yaklaşımların ortaya atıldığı bir platform. Birçok profesyonel burada kendini söz etme talihi yakalıyor. Spor, fizikî aktivitenin çok ötesinde bir olgu. Tüm dünyada takip edilen, talep gören önemli ekonomiyi içerisinde bulunduran ve gündem meydana getiren alanlardan biri. Bu nedenle eserden üretime, finansmandan insan kaynağına, araştırma geliştirmeden pazarlamaya kadar pek çok işlevini ortaya koyan bir yaklaşım.” tabirlerini kullandı.
Sporun devasa bir sanayi olduğunu hatırlatan Kasapoğlu, şöyle devam etti:
“Sporcu, kulüp, kurum, tesisler, altyapı, seyirci ve bu manada arzı ortaya koyanlar ve talep edenler daima birlikle bu sanayinin paydaşları ve bu sanayinin önemli biçimde büyüdüğünü, değiştiğini daima birlikte görüyoruz. Bu, birçok fırsatı da içinde barındıran bir mevzu. Markalar için sporun, öbür hiçbir alanda olmayan güçlü bir tarafı var. Adeta sihirli bir tarafı var. Spor, insan hayatındaki müspet alanlara temas eden, birlikteliği, beraberliği, kardeşliği güçlendiren ve sevgiyi, umudu büyüten, insanları ortak memnunluk ve heyecanda buluşturan bir tarafa sahip. Bu özellikler, firmalara marka irtibatı açısından süreklilik ortaya koyacak biçimde kusursuz bir ekosistem kuruyor. Büyük markaların spora temas etmemesi üzere bir durum kelam konusu değil. Sporla hareket edenlerin bilinirliliği çok daha süratli ilerliyor, bunu görüyoruz. İnsanların hayatına sporla dokunmak ve bu çerçevede markaların bir adım öne geçmesi değerli bir imkan olarak ortaya çıkıyor.”
“Sponsorluk, kazan kazan ilişkisi”
Mehmet Muharrem Kasapoğlu, sponsorlukta her iki tarafın da kazandığını lisana getirdi.
Sponsorluk açısından önümüzdeki sürecin ehemmiyetine vurgu yapan Kasapoğlu, “Sponsorlukların standart reklamlara nazaran 4 kat yüksek farkındalık oluşturduğunu görüyoruz. Sponsorluk münasebeti tek taraflı değil. Kazan kazan bağlantısı kelam konusu. Sponsorlukta alanların da verenlerin de farklı bir sorumluluk alanı var. 2 tarafı da kapsayan bu sorumlulukların muvaffakiyetle yerine getirilmesi, sağlam bir altyapı gerektiriyor.” değerlendirmesinde bulundu.
Kasapoğlu, 2004 yılında yapılan kanun değişikliğiyle sponsorların önünün açıldığını lisana getirerek, şunları aktardı:
“Türkiye olarak gerek yasal mevzuat gerekse hayata geçirilen uygulamalar noktasında ülkemiz ve tüm paydaşlarımız var güçleriyle çalışıyorlar. Sayın Cumhurbaşkanımızın önderliğinde 18 yıldan beri AK Parti olarak sponsorlukların tesir alanını geliştirecek pek çok adım atıldı. Bilhassa son 4 yılda bağımsız spor federasyonlarının sponsorluk gelirlerinin 2 misli arttığını görüyoruz. Sporda dinamik bir süreçten bahsediyoruz. Bu manada gelişmelerin olması bizim durmamız gerektiğini değil, daha da çalışmamız gerektiğini, daha ileriye taşımamız gerektiğini ortaya koyuyor. Bu çerçevede federasyonlarımızın ve kulüplerimizin gücünü artırmamız lazım. Federasyon ve kulüplerin sistemlerinde verimliliği ortaya koymak lazım. Şeffaflığı, ölçülebilirliği misyon olarak ortaya koymak lazım. Bu manada bakanlık olarak gayelerimizden biri bu tabanı daha da güçlendirmek.”
Bu yıl yaptıkları çalıştay ile tüm paydaşları bir ortaya getirdiklerinin altını çizen Kasapoğlu, şunları kaydetti:
“İnşallah önümüzdeki süreçte spordaki değişim stratejisini, bir ihtilali gerçekleştireceğiz. Gazi meclisimiz de bunu yasallaştırarak en güçlü halde spordaki yürüyüşümüzün yarınlarda var olması ismine adım atacak. Herkes ortak gayeyle, sevgiyle bir ortaya geldi, bir ortaya geliyor. Farklı fikirlerin tıpkı çatıda tartışılması çok kıymetli. Biz katılımcılığa, ortak akla ve tüm paydaşların kendini tabir etme uğraşına çok kıymet veriyoruz. Ülkemizi kusursuz tesislerle donattık. Cumhurbaşkanımızın spora ve atlete değer veren liderlik anlayışıyla ülkemizde profesyonel, yarı profesyonel, amatör olsun yarınlara önemli ümitler vadeden bir altyapıyı birlikte tesis ettik. Bu yıl 2021 için inşallah değerli turizm organizasyonlarımız var. Türk insanın misafirperverliğiyle ülkemizin kaliteli hizmet sunumuyla en hoş tertipleri biz gerçekleştireceğiz. Bu bahiste iddialıyız. Artık talep eden değil, talep edilen bir ülkeyiz. Çok kıymetli tertipleri muvaffakiyetle gerçekleşti. İnanıyorum ki ülkemiz geleceğine güçlü, emin adımlarla yürürken bu tertip üzere tertiplerle marka faaliyetlerimizde güçlenerek yoluna devam edecek. Bizler bakanlık olarak gençlerin, atletlerin bu alanda emek ortaya koyan herkesin yanındayız. Yanında olduk, olmaya devam edeceğiz. Biz birlikte düşünüp, çaba gösterdikçe aksiliklere da prim vermedikçe yarınlar çok daha güçlü olacak.”
Milliyet
