Başkan adaylarının erken belirlendiği eyaletlerde uygulanan Amerikalılar, yani Amerikalıların çoğu, 2024 kampanyasında sunulana kadar reklam savaşlarının farkında olmayabilir. Ay Cumhuriyetçi adaylar yayınlarda yer alıyor ve Çarşamba günü partinin önemli ilk tartışmasında daha fazla görmememiz muhtemel temalar üzerinde duruyorlar.
Bu yıl yaşanan bir zorlukla karşı karşıyalar: Eski Başkan Donald J. Trump etkin bir şekilde görevdeki rolü üstlendi. Adayların geri kalanının ön seçimlere tanıtım, politika pozisyonlarını belirleme ve genel seçimlere giden yolu belirlemek için dünyada dolar harcadı; Ancak bu, Bay Trump’ın gölgesinde kaldı.
San Francisco Üniversitesi’nde siyasetin başarısız olduğunu ve siyasi reklamcılık üzerine araştırma yapan Ken Goldstein, “Reklamcılığın pinpon toplarını başlatmak olduğunu düşünüyorum” dedi. Bay Trump’ın etkisi, diğer günlerin mesajlarının çoğu zaman dinlemelere ulaşmadığı işareti geldiğini söyledi: “Ping-Pong’ların yüzlerine geri gönderen çok büyük bir rüzgar var.”
Rakiplerin kumarı rüzgarın yönünü değiştirmesi ya da tamamen ortadan kalkması.
Los Angeles California Üniversitesi’nde siyaset bilimi yaptı Lynn Vavreck, “Rakibiniz oyların yüzde 57’sini kazanmasısa ve siz de 2 oy aldıysanız, bu fark reklamlarla uyarı verme yüzde sıfırdır” dedi. Tipik bir seçim yılında bile Dr. Vavreck, kampanya televizyon reklamlarının ikna edici etkilerinin küçük olduğunu ve hızla kaybolduğunu söyledi.
Dr. Vavreck, “Bu, yüzde 10’un altında oy kullanan herkesin yerini doğal anlamda gelmiyor” dedi. “Bu işin ciddiyeti alan bir günde olarak görülmesi gerekiyor. Buna reklam da dahildir.”
Bir düzineden fazla Cumhuriyetçi aday için kampanya reklamlarında ortaya çıkan bazı temalara ve stratejilere bir bakalım.
Adayların Trump’la ilişkileri nasıl?
Cumhuriyetçi adayların çoğu, özellikle de düşük oy alan adaylar, reklamlarında eski başkana hiç hitap etmiyorlar. Diğerleri ona dolaylı olarak ateş ediyor.
New Jersey’in eski Valisi Chris Christie ve müttefikleri bunun büyük bir istisnası.
Bir dizi iğneleyici reklamda, Bay Christie’yi destekleyen muhteşem bir PAC, Bay Trump’ı suçlamaları, seçim kayıpları ve görevden almaları konusunda hırpaladı. Bay Christie’nin çarşamba günü tartışmaya katılmaya hak kazandığının ardından ulusal çapta yayılan bir isimde anlatıcı, Bay Trump’ı sahnede kendisine katılmaya teşvik ediyor: “Sen bir tavuk musun, yoksa sadece bir zavallı mı?”
New Hampshire ve Iowa istasyonlarında, önde gelen PAC destekli Florida Valisi Ron DeSantis’in reklamları, Bay Trump’ı dolaylı bir şekilde eleştirdi; örneğin, eski başkanın dikkatini Demokratlar ve Başkan Biden’a odaklamak yerine neden Cumhuriyetçi valilere saldırdığını sordu. (Bay Trump, bir isimde “tamamen kendisiyle ilgili olduğu” belirtiliyor.) Başka bir isimde, bir adam Trump tampon çıkartmasını DeSantis çıkartmasıyla kaplıyor.
Herhangi bir günle bağlantısı olmayan diğer gruplar Bay Trump’a karşı milyonlar harcandı.
Medya takip şirketi AdImpact tarafından yapılan bir analize göre, muhafazakar bir vergi sınırlayıcı grup olan Club for Growth ile paylaşılan harika bir PAC olan Win It Back, 5,6 milyon küresel reklam satın aldı. Iowa ve Güney Carolina’da daha önce Bay Trump’ı destekliyor ancak şimdi yeni bir aday arayanların yer aldığı uzun yayın spotlarını içeren reklamlar.
Bu sırada Sayın Trump’ı destekleyen bir siyasi eylem komitesi, Sayın Biden’a saldırarak 60 saniyelik bir isim ile dikkati genel seçimlere çevirdi.
En çok kim durduracak?
AdImpact analizine göre, Bay DeSantis’i destekleyen en üstün PAC, televizyon reklamlarını satın almak için 17 milyon dolar harcarken, Bay Trump’ı destekleyen bir PAC olan MAGA Inc, 21,4 milyon dolar harcadı.
Ancak bu kampanya ve onu destekleyen harika PAC arasında Güney Carolina Senatörü Tim Scott’a destek için harcanan 46,2 milyon yakın bile değil. Bu rakam, Çarşamba günkü tartışmadan sonraki haftalar için planlanan reklamlara yapılan büyük harcamayı da içeriyor.
Nikki Haley’i destekleyen bir PAC, reklamlara 8,4 milyon dolar harcadı; bu, büyük ölçüde kendi finansmanını gelir kampanyası ve onu destekleyen harika bir PAC arasında, Kuzey Dakota Valisi Doug Burgum’un reklamlarına harcanan tutarın hemen hemen aynısı. Bayan Haley’nin reklamları arasında New Hampshire ve Iowa’daki Birleşmiş Milletler büyükelçiliği olarak deneyiminden yararlanan yayın spotları ve onu Trump yönetiminin “sürpriz rock yıldızı” olarak güvenilir bir klip yer alıyor.
Kendi kampanyasına 8,4 milyon dolar borç veren kişi Perry Johnson, reklamlara 1,9 milyon dolar harcadı. Illinois’de yayınlanan bir isim, bilgisayarında depolananlar ve ayrıntılı denklemlerden oluşan bir kar fırtınasında kararlı bir şekilde yürümesini anlatıyor ve istatistik ve kalite değişimi olan sevgisini temsil ediyor.
Çevrimiçi reklamlarının devamı, Çarşamba günkü tartışmaya katılmak için gereken 40.000 bağışçı düşüşüni aşması için bağış hacmi da yer alıyor. (Cumhuriyetçi Ulusal Komite Salı günü kendisinin yeterli olmadığını söyledi.)
Bağışçıların yalnızca 1 dolarlık katkı varlığı yönündeki çağrılar – tartışmanın şiddetini aşmaya yönelik açık bir girişim – Miami Belediye Başkanı Francis X. Suarez’i SOS America PAC’ın dijital reklamlarında da yoğun bir şekilde yer alıyor. AdImpact analizi, harika PAC’ın reklamlarına 1,7 milyon dolar harcandığını gösteriyor.
Hangi temalar ortaya çıkıyor?
Sınırlı güvenlik, Çin, bir miktar Ukrayna, enflasyon, Washington’un temizlenmesi. Ve elbette kültür savaşları.
Bay DeSantis’in harika PAC’ı, koronavirüs tekrit emirlerine karşı direncini güçlendirdi ve onu “soldaki uyanışa karşı geri adım attı” için övüyor. Reklamlardan birindeki görüntü klibinde şöyle diyor: “Anne-baba parası için ararsanız, önünüzde duruyorum.” Grubun Disney ve Bud Light’ın reklamları düştü.
Gruptan bir başka isim de kürtajsız seçmenlere hitap etmeyi amaçlıyor ve Bay Trump’ın, Bay DeSantis’in Florida’da imzaladığı altı haftalık kürtaj yasağının “çok sert” olduğu yönündeki eleştirisini aktardığını aktarıyor.
Bayan Haley’i üstün PAC’ı, Mayıs ayında destekleyen, Güney Carolina’daki “yaşam yanlısı” oy verme sicilini vurgulayan bir dijital isim yayınladı ve Bay Biden’ı, Roe v. Wade vakasının üyelerinin ardından protestoları desteklemek için eleştirdi. “Amerikalıları en zorlu koşullarda bile birleştiren bir başkana göre var” diyor.
Belki de hiçbir aday kürtaja eski başkan yardımcısı Mike Pence’e kadar karşı çıkmamış ve reklamları da bu konunun doğrudan ele alınmıştır. Daha uzun reklamlardan biri tamamen küçültücü siciline odaklanıyor.
Hem Bayan Haley hem de Bay Pence, reklamlarında yer alan güdük konuşmalarında “tarihin kül yığını” bölümünü kullandılar – Bayan Haley “Komünist Çin”in gelecekte bulunarak ve Bay Pence de Roe’nun devredilmesi.
Reklamların görsel stili nasıl?
Şu ana kadar reklamların çoğu, Bay Goldstein’ın ifadesiyle oldukça “kes-yapıştır” şeklindeydi. İlham’ın kişisel hikâyeleri, Bay Biden’ın birkaç acımasız çekimi, ahlaki değerler veren müzik, kocalarını destekleyen birkaç eş, hayran kalabalıkları, Amerikan bayrakları.
Girişimci Vivek Ramaswamy (toplam harcamalar: 334.000 $ artı üstün PAC’den 240.000 $ daha fazla) biraz farklı bir sunum yaptı. Diğer adayların kampanya reklamlarından farklı olarak, reklamlarda dramatik seslendirmeler yapılmıyor, onun bir odasında doğrudan kameraya konuşması yer alıyor.
Bay Scott’u harika PAC’ı destekleyen, aday tanıtmak için başka bir teklif sunan: potansiyel seçmenlerin, sanki komşularıyla konuşuyormuş gibi kameraya senatör hakkında konuştuğunu gösteren reklamlar: “Onu kalabalıkta otururken gördün mü?” “‘The View’da Tim Scott’ı gördün mü?” “Joe Biden’ı ezecek.”
En iyi Ronald Reagan yapımı kimde?
40 yıllık ciro sayılıyor mu? Tartışma aşamasında 1 dolarlık bağış isteyen eski Arkansas Valisi Asa Hutchinson’a verilen isim, neredeyse tamamen eski Başkan Ronald Reagan’ın Oval Ofis’teki masasında oturan ve kameraya hitap eden kısa bir klibinden oluşan bir isim.
Bay Reagan, “Benim inandığım değerlere sahipseniz, tanınmanız gereken bir adam var” diyor. “Adı Asa Hutchinson.”
Bay Reagan, Bay Hutchinson’u Amerika Birleşik Devletleri’nin Arkansas Batı Bölgesi’nde avukat olarak görevlendirmek amacıyla bir gün göstermişti. Klip, 1986 Senato yarışında Bay Hutchinson’a verilen bir destekten devam ediyor gibi görünüyor. (Görevdeki Demokrat Dale Bumpers’a yenildi.)
Bay Ramaswamy dijital bir isimde Bay Reagan’ı anıyor ve eski başkanın bizi 1970’lerden beri devam eden “ulusal rahatsızlıklarımızdan kurtardığını” söylüyor. Bay Ramaswamy, Amerika’yı en son “ulusal kimlik belgesinden” çıkarma sözü veriyor.
