COVID-19 sonrası reklam çekimlerinde yeni olağanların nasıl olacağı merak ediliyor. Bu bahiste dal için birçok belirsizlik sahası var. “Reklam sineması çekimlerinde hangi sıhhat tedbirleri alınacak, sette bulunabilecek kişi sayısında sınırlama var mı” üzere birçok soru karşılığını beklerken, bu kritik bahis başlıkları WPP’nin online etkinliğimde tartışmaya açıldı.
26 Haziran Cuma günü düzenlenen, mevzunun bilirkişilerinin görüş ve öngörülerini aktardığı aktifliğe, kolun kıymetli oyuncularından 4129 Grey, Wunderman Thompson, Motion Content Group ve Hogarth’in yanı sıra Reklam Yapımcıları Derneği de katıldı.
Hogarth Istanbul Umumi Yöneticisi Tevfik Şems Naipoğlu’nun moderatörlüğünü yaptığı aktiflikte konuşmacı olarak Wunderman Thompson Yaratıcı Direktörü Sami Basut, 4129Grey / Ajans Prodüktörü Gülşah Batıbeki, Motion Content Group Umumi Yöneticisi Sinan Turan, Autonomy / Reklam Yapımcıları Derneği Yöneticisi Berent Baytekin ve Reklam Yapımcıları Derneği Hukuk Danışmanı Av. Burhan Gün mahal aldı.
Ömür, tüketim ve iş yapış alışkanlıklarımızın tekrar belirlendiği bu yeni düzenle ilgili “yeni normal”leri tartışmaya açan WPP, “Akıllı Tahliller Platformu”nu birinci serisi Nisan ayında gerçekleştirmişti. WPP, bu ufuk açıcı aktiflikleri düzenlemeye devam etmeyi hedefliyor.
Aktiflikte mevcut durum, reklam çekimlerindeki yeni sıradanlar ve işin geleceğine ait öne çıkan noktalar şunlar oldu:
- 2019’daki yekun seyirci sayısı yekun 60 milyon. 2020’de filmlerin kapanış tarihi olan 16 Mart’a kadar 16 M seyirciye ulaşıldı.Sene ahir ulaşılacak yekun seyirci sayısı öngörüsü ise 24 M. Yüzde 60’a yakın küçülme bekleniyor. 1 Temmuz’da filmlerin yarısı açılacak. Almanya ve Güney Kore üzere filmleri daha erken açan memleketler de benzeri düşünceleri yaşıyor.
- Prodüksiyondaki en değerli tesiri uzayan mühletler oldu. Bu sene planlanan işler gelecek seneye devredildi. 8 haftada çekilen bir sinemanın çekimi 10-11 haftaya uzadı. Uzayan çekim müddetleri maliyetleri de artırıyor
- TV serilerinde 140 dakikalık bir seri olağanda 6 günde çekilir. Pandemide bu müddet 8-9 günlere çıktı. Alınan tedbirlerle birlikte ulaşım ve mekân maliyetleri de arttı. Maliyetlerde TV serilerinde yüzde 25 artış var.
- TV serilerinde dizi uzunluklarında rastgele bir kısalma ise şu anda yok.
- COVID-19 öncesi hazırlanan senaryolar revize edildi, yeni devirde yeniden toplumsal uzaklık başta olmak üzere yeni kurallar çerçevesinde senaryolar şekillendiriliyor.
- Setlerde yeni bir muhabere ve davranış halleri bütünü oluşuyor. Yeni sıradanlar setlere de yansıyor. Setlerde şu anda alınan tedbirler kalıcı olabilir. Kolun hizmeti de yeni olağana hem kendini hem tüm paydaşları hazırlamak olacak.
- Kreatif çalışmaya başlamadan, alınan brief sonrası setlerde neler yapılabilir, yeni olağanda ne olabilir ne olamaz, kesim oyuncuları müşterilerini artık daha iyi bilgilendirmek ve müşterisini yönlendirmek zorunda olacak.
- 14 Mart’ta reklam sinemalarının çekimi durdu. Bu periyotta Reklam Yapımcıları Derneği değerli çalışmalar yaptı, Nisan ayında yeni periyot için bir kılavuz yayınladı. Bu doküman daima güncelleniyor, kılavuz derneğin web sitesinde bulunabiliyor.
- Sette iş güvenliği ve iş sıhhati üzere şimdiye kadar gereğince değeri anlaşılmamış gerçekler tekrar gündeme geldi, bu hususların ne kadar değerli ve hayati olduğu bu süreçte anlaşıldı. Yeni devirde de bu iki mevzu artık öncelikli olacak.
- Setteki insan psikolojisi hiç olmadığı kadar belirleyici bir öğe oldu. Umumide gözle temas kurulan muhabere hali problemler yaratıyor. Setlerde insan psikolojisini rahatlatacak, insanlara alan tanıyacak ek tedbirler de alınmaya çalışıyor, örneğin mola ve yemek vadelerini uzatmak üzere.
- Setlerdeki eski kalabalıkları ve yığılmaları önlemek için setlerde iş kısmı yapılarak kademeli giriş tedbirleri uygulanıyor. Setler Zoom üstünden müşterilere de izletiliyor, ancak kamera gerisinde, işin geri planında neler döndüğü şimdi çok iyi anlaşılabilmiş değil.
- Karar verici konumundakilerin daha süratli hareket etmesi gereken bir sürece giriliyor. Birçok şeyin set öncesi düşünülüp, simüle edilip, karar verilmesi gerekiyor.
- Sette ne kadar tedbir alınırsa alınsın, kimselerin kendi alacakları tedbirler, set içinde ve dışında hayatında başta toplumsal aralık olmak üzere kurallara uyması da çok kritik bir mevzu olarak öne çıkıyor.
Milliyet
